解析壹基金筹款书籍：网络助力中国平民慈善
雅安地震个人捐款中
来自支付宝2600万，腾讯乐捐1600万，壹基金天猫店1100万，新浪微公益900万，易宝支付36万。
其中淘宝捐款超过200多万人次；腾讯乐捐35万人次，新浪微公益10万人次参与。
5月7日晚间，壹基金创始人李连杰在2013全球移动互联网大会(GMIC)上透露，在雅安救灾过程中，微信平台为整个团队前后方联系提供了重要便利，并称互联网成为壹基金重要捐赠渠道。这次互联网在公益界的运用，让在场的两界人士都感到兴奋。
互联网上微公益“半月捐款297万人次”
就在几个小时前，壹基金在京召开紧急理事会，这家在雅安地震救援中备受关注的NGO，重点讨论了这一次善款的使用，包括紧急救助、灾后重建和妥善安置等多方面，并通过了壹基金雅安灾后建设中长期规划，其中壹基金灾后学校建设，及时把互联网教育系统纳入其中。
在壹基金当晚召开的媒体通气会上，据壹基金秘书长杨鹏介绍，雅安地震捐赠中，有30家互联网企业通过壹基金捐款3640万元现金以及其他物资。而在壹基金目前2.4亿元的现金捐款中，企业与个人捐款比例达到52∶48。记者注意到，仅仅半个多月，捐款人次297万，占到了2012年全年个人向壹基金捐款787.2万人次的38%。壹基金传播副总监姚遥曾算过，这组数据意味着庞大的数亿善款中，人均捐款只需808元。
>捐款人次基数大，这自然跟中国人捐款习惯有关，大灾大难捐，非事件性捐款参与少。但另一方面，企业捐款与个人小额捐款数量持平，较好地实践着壹基金“尽我所能，人人公益”的口号，与壹基金日常性的捐款渠道建设不无关系。在GMIC上，李连杰说，壹基金从成立的时候，第一件事考虑的就是移动互联网。“每人每月一块钱怎么筹，一定是通过高科技。如果没有移动互联网这样的平台，很多人的爱心一定会因此擦肩而过。”正是有此先见，壹基金在雅安灾后捐款中，借助移动互联网实现了公众爱心和慈善表达。
开通微公益捐款平台“第一笔两分钟入账”
一位机构内部人士称，“壹基金是全国各基金会中互联网参与度最高的，我们始终在积极学习和利用互联网平台”。这一理念还可继续追溯，早在2008年汶川地震前，时任壹基金执行主席的周惟彦就提到，中国的公益事业处于天时地利人和的发展初期，互联网是帮助公益发展的一个最好工具。一个月后的汶川地震，壹基金互联网通过“小额公益”，在十天内筹到5000万。同样，除了大灾之后的善款量非常大因素外，壹基金在网络时代，面向个人，手机、网络的便利操作优势当年已初见端倪。李连杰本人因此获达沃斯水晶奖。人们当时相传2008年移动互联网改变了人类的两件事：一是奥巴马通过移动互联网竞争，小额筹措选举基金，赢得美国总统大选；二是壹基金最高时峰，10万人同时在线去捐钱。
创立壹基金，李连杰梦想就是每人日行一善。在他看来，人次就是壹基金的命根子，这更符合“人人公益”的目标。正是如此，当公众将壹基金捐款总额与其他基金会对比时，该机构本身更在乎人次数量的取胜。
297万人次捐款的背后就是互联网平台。在壹基金官网和微博公告栏，都详列了捐款渠道。仅互联网平台就有腾讯乐捐，新浪微公益，支付宝E平台，易宝公益圈……壹基金还在寻找与更多互联网合作，这些平台的搭建，让互联网用户更方便地参与公益，自然也为壹基金带来数量可观的捐款。
姚遥拉出一份详细的账单，截至目前，雅安地震个人捐款，来自支付宝2600万，腾讯乐捐1600万，壹基金天猫店1100万，新浪微公益900万，易宝支付36万。其中淘宝捐款超过200多万人次；腾讯乐捐35万人次，其中包括黄晓明、杨幂、刘恺威等演艺圈人士；在新浪微公益10万人次参与中，有7万3千人次选择捐给了壹基金。
多数都是小额累积，几毛钱，几元钱，我们收到新浪微公益的第一笔捐款就是1元钱，地震后10∶38分开通微公益捐款平台，10∶40分入账。”
壹基金无疑从互联网中得到了筹款的“甜头”。
用网络提升信息公开“所有人都看着我们”
然而，公众的信任，巨额善款的使用，甚至互联网上，将壹基金与红会等机构对比的热门话题，都让壹基金压力骤增。以至于李连杰在震后第二天，专门在微博表态，“没有当年中国红十字会的支持就没有壹基金今天的独立和成长。要允许任何一个公益组织在成长过程中出现技术选择的偏颇。毕竟，红十字会在人类历史上作出过很多贡献。请大家对红十字会的工作给予支持。改变需要时间。只要不触及原则与底线，就要给予各个公益组织成长的空间。”
在当日的理事会上，壹基金初步决定，资金的使用上，将先用去个人捐款部分，企业捐款用作减灾、防灾项目，在三四年内陆续使用完毕。为此，壹基金制定了灾后建设中长期规划，重点从家庭自救、住房自救和社区自救能力三方面实施。
理性的使用善款是对捐赠者的负责。杨鹏清晰地知道，互联网募捐同样决定了每一笔钱来源都清清楚楚，网民的天性决定每笔钱的用处都要清清楚楚，“所有的人都看着我们。”
钱如何用？怎样用？姚遥说，什么人捐了什么物资、多少钱，壹基金每天一篇救灾日记“报行踪”。我们采用的是最笨、最慢的方式将物资发放到户，人们都是“不患寡而患不均”，参与到社区中，物资按人头发放，除了壹基金，你可能不会见到第二个组织按斤称米，拿着瓶子按升分油。我们也不怕别人指出错误，努力做事，出现错误就改正，在微博及时回应和致歉。壹基金官方微博从雅安地震前的17万粉丝上涨到了30万，“我不知道算不算是公益第一大微博？”
同时，壹基金继续沿袭了信息透明表率，捐款达到100元以上，我们会寄纸质发票，这是每个捐款人应有的权利，目前很多人都在微博晒我们的发票，不少人表示这是第一次收到捐款发票。当然我们也在考虑如何更低成本地回馈捐款人，现在做的发票，尽管圆通免费提供递送服务，但每一张纸都是成本，如果通过互联网渠道，邮件告知款项用途，或者更方便节省。
在线募款平台“使人人公益成为可能”
微信公众账号“创思客”最新一期的“在线募款平台”对国内在线捐款平台也作了分析。认为目前国内在线捐款领域，新浪微公益、腾讯乐捐、支付宝E公益平台发展相对成熟，三个项目均发源于国内一流互联网企业，熟悉互联网运作规则，倡导“随手公益”理念，并将自身产品功能与公益相结合，方便用户参与其中。
“创思客”该文认为，新浪微博微公益平台提供的参与模式充分发挥了微博平台的优势，“转发助捐”，用户转发自己关注的公益项目，相关出资人就会根据转发量予以对等款项捐助，同时实现了企业品牌曝光和公众随手公益，弱势群体受助。腾讯网则通过小额捐款(10元)的形式，长期关注和支持公益项目，培养持续关注支持公益习惯的腾讯“月捐”产品应运而生，更好地提升了用户参与度，而每月定期通过QQ邮箱向捐款用户反馈项目进展和善款使用，克服了传统捐款中“难见到，不透明”的公益诟病。支付宝E公益平台承担了淘宝卖家成功交易后的善款捐助和部分公募、私募基金会网络小额捐助，到2010年支付宝love频道上线，至今300家公益机构使用支付宝产品在其网站进行募款，平台累计募款近1.2亿。
正如文章所说，公益的长尾来源于公益事业的草根性和持续性，而互联网本身所体现的草根精神和互联网直观、互动、全民参与，打破富人公益的垄断，使人人公益、随手公益、透明公益成为可能。而就在雅安地震一个月前，杨鹏在微博提到，“李连杰有一次感叹，从壹基金创立之初，就倡导人人公益，每个人捐一元，就是一次公益行动。捐一元，其实对任何人都不构成经济压力。但这么多年过去了，日捐一元，日行一善的人还是很少，属人口极少比例。但无论如何，我们壹基金家人要坚持下去，直到感动众人，直到人人公益起来。”
人人公益的路还很长，互联网是发展公益的最好工具，人人公益离不开互联网。
新浪微博微公益
提供的参与模式充分发挥了微博平台的优势，“转发助捐”，用户转发自己关注的公益项目，相关出资人就会根据转发量予以对等款项捐助，同时实现了企业品牌曝光和公众随手公益，弱势群体受助。
腾讯网小额月捐
通过小额捐款(10元)的形式，长期关注和支持公益项目，培养持续关注支持公益习惯的腾讯“月捐”产品应运而生，更好地提升了用户参与度，而每月定期通过QQ邮箱向捐款用户反馈项目进展和善款使用，克服了传统捐款中“难见到，不透明”的公益诟病。
支付宝E公益平台
承担了淘宝卖家成功交易后的善款捐助和部分公募、私募基金会网络小额捐助，到2010年支付宝love频道上线，至今300家公益机构使用支付宝产品在其网站进行募款，平台累积募款近1.2亿。
（来源：云南信息报）
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