玩游戏做公益 改善饥饿与贫困
每答对一条题就获得十粒米的捐赠。枯燥的学习让人丧失兴趣，沉迷于游戏又倍感空虚，你甚至无暇理会这个地球上每七个人里面就有一个正在忍受饥饿与贫困的现实。不过，有一种全新的既能学习，又能游戏，同时也在做公益的新方式正在兴起--生活在不同世界里的人，一边点击鼠标背单词，一边为抗击饥饿贡献力量--公益游戏正让这个世界变得开始不一样。2007年10月的一天，在美国印第安纳州的一间厨房里，约翰·布林正在为大儿子辅导SAT(美国学术能力评估测试)。小儿子在一旁不停地捣乱，大声嚷嚷着“他不认识这个单词，他不认识那个单词！”布林忽然闪现了一个念头，决定要为儿子设计一个帮助他记忆单词的计算机程序。就是这一闪而过的念头，促成了一个全新公益创新模式的开启。为背单词而生约翰·布林不是一个普通的游戏程序员，他是美国在线筹款活动创始人，在此之前，他已经成功运营过“世界济贫网”的慈善网站。接下来，他设计了一个背单词的网络游戏，并将其与“世界济贫网”合二为一，“免费大米网”(www.freerice.com)应运而生。“免费大米”的游戏规则很简单：参加游戏的**需要回答游戏中有关次词汇、各国国旗、文学、化学等问题。比如它的首页，是英语单词的近义词选择题，每题四个选项，词汇难度总共有60级。答错的题目会二次出现，以加深记忆，答对一题后难度增加一级。开始答题后，页面右面会出现一个装大米的盘子，每答对一题，盘子上就会放10粒大米，并在下方出现单词的准确释义。在这个过程中，会有网站赞助商的广告弹出，而相关赞助会根据**在游戏中赢得的大米数量，向联合国世界粮食计划署(下称粮食署)进行捐赠，用于援助那些忍受饥饿的儿童。该网站2007年10月7日建立当天，只募到830粒大米，但其后，登录人数屡创新高。2009年3月，约翰·布林正式将网站捐献给联合国世界粮食计划署，现由联合国世界粮食计划署与哈佛大学伯克曼中心合作管理，他希望，“免费大米”能继续成长，帮助更多饥饿的人，并让更多人获得知识。一石四鸟创新模式自2011年6月以来，免费大米游戏将获得的捐赠全部用于联合国世界粮食计划署在柬埔寨开展的行动。粮食署在柬埔寨用捐赠资金购买大米开展学校供餐计划，通过在学校提供免费餐食的办法鼓励儿童上学。活动视频和图片均在网站主页可见，以确保捐助的透明性，此外，网友也可以通过相关链接进行直接捐赠。世界粮食计划署执行干事乔塞特·希兰说，“‘免费大米’游戏真正展示了如何利用网络吸引人们更多关注全球饥饿问题。网站很成功，在第1个月，游戏就筹集到了足够5万人生存一天的大米。”免费大米的创意开启了一种全新的公益创新模式。它寓教于乐，从教育和公益出发，成功地探索出了公益、互联网和商业相结合的模式。这一模式在网友、广告商、公益机构和饥民之间搭建了紧密的四角联系：网友可以学习知识并促成捐赠；广告商作为幕后捐赠者，获得良好的广告效应并实现企业的社会责任；饥民获得粮食；公益机构则通过整合以上资源，为捐助者和受助者牵线搭桥，完成自己的使命。2008年，免费大米网被《TIME》杂志评选为全球50个最棒的网站之一，《洛杉矶时报》评论说：“FreeRice.com是最具有独创性的网站，通过互联网，它提供了学习、娱乐的机会，并力图改变世界，更棒的是，所有这一切都是免费的。”今年2月6日-2月11日，联合国世界粮食计划署更推出了“世界免费大米周”活动。如今，“免费大米”已经拥有英语、西班牙语、意大利语、法语、中文和韩语六种版本。注册**在今年1月5日已超过百万，遍及世界179个国家。这些**每天回答250万个问题，累计捐赠大米约1000亿粒，足够像海地、乌干达、巴基斯坦和柬埔寨这样的国家的480万人一天的需求。人人公益相较于企业直接资助的慈善模式，“免费大米网”更强调的是人人参与的公益理念。由于赞助来源于这些企业logo的曝光时间，所以实际上正是回答的每一道题赢得了这些赞助。免费大米网的消息栏中如此写道，“无论你是大公司的CEO还是穷国家的街头流浪的孩子，提高英语词汇量都会改善你的生活。此时此刻，躲在世界某个角落里的饥民，可能正在享用你赞助的大米。”除了力图透过facebook、youtube等社交网络平台吸纳更多网友外，免费大米还基于“六度分隔”的社交理论(最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人)，推出了“六度大米”主题———每一个“免费大米”游戏的**都可以创建游戏群，并邀请六个朋友加入，这些新朋友加入后，每个人又可以再邀请六个人。“六度大米”有望在短期内筹集到大量资金，援助忍饥挨饿的人口，尤其是那些最脆弱的儿童。免费大米期望通过这样的方式传播人人公益的理念。“水土未服”的中国模式？2011年10月26日，免费大米网正式在中国落地，并进行了与企业、基金会合作的新尝试———联合国世界粮食计划署与盛大游戏有限公司共同发布了免费大米中文版。中文版与其他语种的“免费大米网”互相独立，由联合国世界粮食计划署、盛大游戏公司和中国扶贫基金会三方合作运营管理。“免费大米”网站在中国募集到的大米，将主要用于世界粮食计划署在柬埔寨开展的项目，以及中国扶贫基金会在中国贫困山区开展的营养校餐计划。据悉，中文版的捐赠项目执行期为一年，目前已经有超过5000人注册，累计捐赠大米43万粒。其中，盛大游戏免费提供了网站服务器和数据管理的技术支持，并寻找合作赞助商。免费大米中文版在原来基础上增添了一些中国特色内容：中国历史、地理知识和盛大游戏自己开发出来的益智小游戏。联合国世界粮食计划署中国区新闻官许楠介绍说，2006年联合国粮食署曾经也和盛大游戏合作过“粮食力量”的一款公益游戏，这次是与盛大游戏的第二次合作。公益游戏比较容易，做公益又可丰富知识，因而颇受学生和白领的欢迎。如何吸引企业的积极参与，亦是游戏公益成功的一个关键点。“公司为该项目准备了近一年时间，还成立了专门的项目组，今后会持续对该项目提供支持，进行不断更新。该项目是一个开放式的平台，广告模式是获得捐助的第一步，将来会寻找更多的合作者和合作方式。”盛大游戏董事长兼CEO谭群钊说。然而，由于与企业、基金会合作是一个新形式，中文版的“免费大米”在效率和创新方面遭到了一些网友的质疑。有网友认为，该网站并没有花时间推广，只有持盛大游戏通行证的用户才能登录网站；网站没有提供有效的用户反馈机制，捐赠大米的去向和执行效果不够透明。显然，公益游戏落户中国，种种“水土不服”的迹象仍有待改善。民间样本“小题大做”微公益时代，免费大米的游戏公益模式具有很强的可复制性和可操作性。今年，在美国加州伯克利分校读大四的王琛放弃了在香港投行的工作，决定花一年时间做一个gapper(间隔年青年人)。受免费大米网的启发，他和几个好友一起创办了“小题大做”趣味性公益问答网站。“小题大做”采取了和“免费大米”相似的模式：在限定时间内，所有用户每累计答对一定数量的趣味百科问题，企业就会向公益项目捐助相应数额的物资。同时它突破了免费大米网只捐大米的限制，基于需求，让受助对象更为多元化，比如为贫困的希望小学捐赠课桌椅，在西部气候贫困地区捐赠沙棘树。物资不经过网站团队，直接由企业捐助方捐给项目。网站于1月13日-18日发起的为石下希望小学捐赠课桌椅项目，已经吸引了1258名网友参与，累计捐赠课桌椅254套，并将于2月下旬之前从广州地区采购完物资后，直接由捐助方运往该小学。“小题大做”网站保证将会及时更新物资到达情况和使用情况。王琛认为，网络游戏做公益的方式与传统的公益模式相比，其优势在于参与门槛低，传播范围广，创新方式更多元，网友无需付出经济成本就可以利用零碎时间实现公益目的。与“免费大米”之相比，“小题大做”更具灵活性。题目设计跳出了背单词的范畴，包含了更广泛的百科类单选题，包括：生活小常识，生物，商业，历史，体育，天文地理，艺术，娱乐八类。王琛希望今后能做得更开放，比如加入心理测试、网络调查等，让更多人参与进来，关注公益。在用户反馈方面，“小题大做”则引入了更为透明和高效的反馈机制，网站详实地介绍了受助方的情况，捐赠的具体时间，并将及时更新物资到达情况和使用情况。不过，由于免费大米有着联合国世界粮食计划署的“招牌”，更容易博得赞助企业的信任，而初生牛犊的“小题大做”找企业赞助就较为艰难。“很多企业不信任我们，也怀疑我们的创新模式。在推广方面，我们也缺乏名人、平面媒体、网络资源。”王琛说。如何进一步整合资源，发挥各方的力量，将游戏公益推向成熟，仍然是一个值得思考的问题。免费大米英文版：http://www.freerice.com免费大米中文版：http://freerice.sdo.com小题大作：http://www.dazuoxiaoti.com/(来源：腾讯公益)
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