非营利组织应利用数字化媒体扩大影响力

猴子

　　据“ssireview.org”网站报道，非营利组织想要提高公众关注度与参与度，就应该学习利用数字化媒体来吸引政治目光，更有效地改善人类生活。

　　众所周知，数字化媒体技术使公众参与度有了变革性的提高。根据美国皮尤研究中心“皮尤互联网和美国生活”项目在2012年8月的一份调查，81%的美国人在使用互联网，使用“脸谱”、“推特”等社交网站的占其中的69%。

　　皮尤2012年10月的另一项调查显示，66%的社交媒体使用者(其中有39%是成年人)曾在社交网站参与过市政活动。其中，规模最大的属政治活动，2012年美国总统选举期间，政治团体利用数字化媒体工具筹集了数十亿美元的资金，吸引了数千万活跃的投票者。

　　当然，非营利组织与政治活动不同。一方面，非营利组织只有微薄的预算开支。根据美国非营利组织理事会的数据，超过80%的非营利组织一年的支出费用不超过100万美元(约合人民币620万元)。但在总统竞选时期，政治活动一天的开支就超过100万美元。另一方面，非营利组织也没有一个领头人物去吸引大批的追随者。

　　美国乔伊斯基金会(TheJoyceFoundation)在咨询了一些专家后，对此问题进行了更深刻的解读：非营利组织缺少使用新媒体的三项基本要求，即培训、方式和人才。培训包括基础和高级课程，教授人们怎么使用新一代在线工具来推进政策教育目标;方式即指如何正确使用网络进行宣传;同时，招纳数字化媒体人才也非常重要。

　　乔伊斯基金会表示，在帮助非营利组织适应数字化革命方面，他们起着重要作用。该基金会将会着眼长远，投入新理念来更有效地识别挑战，解决问题。

　　来源：环球网