打造企业公益品牌的有益探索

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　　日前，第四届“华茂·彩虹计划”公益夏令营在宁波华茂外国语学校顺利闭营。在“彩虹公益之星”活动中脱颖而出的宁波小主人，与来自包括贵州黔东南山区在内的各地留守儿童同吃共住、互学共享，一起接受“互助和友爱、感恩与成长”的精神洗礼。据悉，作为２０１５年“宁波市最具影响力慈善项目”“市首届十佳公益项目”，“华茂·彩虹计划”今年将重点推出“彩虹之家”公益项目，进一步向全社会倡导关注留守儿童的精神世界。

　　从某种意义上说，公益事业是企业公民实现社会价值的最佳方式。正缘于此，在宁波这个爱心城市里，发起和参与公益项目已成社会风尚，越来越多的企业投入到这股浪潮中，积极履行自己的社会责任。但也应看到，相当数量的爱心企业在开展扶危济困、襄助公益的社会活动时，往往满足于简单的捐款赠物，很少考虑公益项目的专业化布局和品牌化运营，缺乏必要的系统规划和组织程序，以致呈现出明显的事件性和临时性的特点。这种做法与现代公益理念有一定差距，不仅使企业公益项目难以达成与社会公众的情感共鸣，而且对增强企业核心竞争力、提升品牌知名度和美誉度也可能作用微弱。相比之下，“华茂·彩虹计划”无疑在这些方面做了较有成效的探索。

　　打造企业公益品牌，应立足自身产业特性。考察企业参与社会公益活动的成效，不应唯资金论，仅凭投入资金的多寡来评贡献、论英雄。如果没有有效发挥企业的自身优势和产业特性，简单满足于钱款资助，结果只能授人以鱼，而不能授之以渔，更难以产生爱心聚合的效应。“华茂·彩虹计划”之所以取得成功，就因其切入点与企业本身的产业特性无缝对接，很好地体现了“育人为本、支教为荣”的企业宗旨。这样做，既有利于企业本身实施产业思考和外延拓展，充分集聚自身的资源、技术、经营、组织等优势，将公益项目做大、做强、做专、做深，也使得公益事业更接地气，更具生命力，更有助于传播企业的社会责任理念，提升企业的品牌价值。

　　打造企业公益品牌，需要坚持和坚守。只有坚持，公益投入才能逐步显现效果；只有坚守，公益项目才不会朝秦暮楚，避免概念化炒作。自２０１２年８月起，“华茂·彩虹计划”始终把关注的焦点集中在外来务工人员子女和留守儿童身上。从创意十足的公益夏令营，到涵盖助学、捐衣等丰富内容的“彩虹１＋衣”、彩虹班、彩虹奖学金、彩虹之家等系列公益活动，都在为甬城市民扶贫济困、城乡学子互帮互助搭建爱心平台，向社会持续传递正能量。几年来，“华茂·彩虹计划”年年出新招、招招有亮点，但关爱留守儿童的公益目标从未动摇，“播下公益种子、培育公益土壤”更成为华茂人坚持和坚守的长久事业。

　　不忘初心，方得始终。培育现代公益理念，打造企业公益品牌，不仅离不开更多企业的参与和反思，更需要得到包括政府部门在内的社会各界的关心、呵护、扶持和引导。惟其如此，宁波这座爱心城市才会涌现更多的品牌公益项目，并不断发扬光大，最终成为城市的集体行为和集体荣耀。

　　来源：宁波日报  评论员：俞洲